13 марта 2012 года в конференц-зале Ассоциации Менеджеров России состоялось заседании комитета Ассоциации Менеджеров России по продвижению интересов российского бизнеса за рубежом, которое было посвящено теме «Презентация российского туристского потенциала за рубежом». К участию в дискуссии в качестве экспертов были приглашены представители туристских компаний из Великобритании, Британского фонда поддержки и развития связей между Россией и Западом, Японского Центра в Москве, российского брендингового агентства "CBI Consult".
На мероприятии была представлена концепция программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации на 2012-2018 годы».
По комплексу мероприятий, связанных с созданием положительного имиджа России за рубежом и повышению привлекательности въездного туризма, были рассмотрены следующие направления: Организация «дней регионов»; Координация выставочной деятельности; Работа со СМИ; Интернет; Лекции и Презентации регионов России; Создание информационного центра помощи и поддержки путешественников; Организация русских праздников, Брендинг российских регионов.
Состоялись выступления:
Леонардо Федорович Сапожников, Компания "Go Russia", Великобритания, Президент
Александр Юрьевич Годованец, Британский Фонд поддержки и развития культурных связей "Academia Rossica", Представитель в РФ
Сёити Куросака, АНО "Японский Центр", Япония, Директор
Наталья Юрьевна Вишневская, Брендинговое Агентство "CBI Consult", Директор
Александр Павлович Панкрухин, Научный руководитель Российской гильдии маркетологов
Андрей Юрьевич Мрост, ВНЕШТОРГКЛУБ, Вице-президент
Ведущий заседания комитета:
Дмитрий Дмитриевич Орлов, ВНЕШТОРГКЛУБ, Президент
В мероприятии приняли участие члены Ассоциации Менеджеров России, представляющие ведущие российские и международные компании, а также приглашенные эксперты от Внешторгклуба и деловых общественных организаций России.
Краткое изложение направлении концепции и тезисы дискуссии при обсуждении вопросов презентация российского туристского потенциала за рубежом
РЕПУТАЦИЯ СТРАНЫ: ГОРОДОВ, ОБЛАСТЕЙ, РЕГИОНОВ
СТАБИЛЬНОСТЬ - ПОЛИТИЧЕСКАЯ, ЭКОНОМИЧЕСКАЯ, СОЦИАЛЬНАЯ, ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ - МЕСТО НА КАРТЕ МИРА
Тезисы: Создается и аудируется ID облако тэгов российских и зарубежных СМИ. Основной показатель: идентификация информации в контексте визуальной оболочки, так как знаковая система воспринимается сознанием и подсознанием. Решение: 1). построение востребованной в мире идентичности и коммуникации; 2). трансляция системы ценностей понятных для зарубежного сообщества.
БРЕНД СТРАНЫ
КУЛЬТУРА - НАЦИОНАЛЬНАЯ АРХИТЕКТУРА, ЖИВОПИСЬ, ФОТОГРАФИЯ
ИСКУССТВО - ЛИТЕРАТУРА, МУЗЫКА, ТАНЕЦ, ТЕАТР, КИНО, ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ
СПОРТ - ИГРОВОЙ, КОМАНДНЫЙ, ЭКСТРИМАЛЬНЫЙ
МАССОВЫЕ ОБЩЕСТВЕННЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
Тезис: Важно оказывать влияние на "лидеров мнений" в культурном сообществе за рубежом.
БРЕНД РЕГИОНОВ
ЭКОЛОГИЯ
ПРИРОДНАЯ И ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ УНИКАЛЬНОСТЬ
ЗНАЧИМОСТЬ В ИСТОРИИ
КУХНЯ
Тезисы: Указатели направлений на территориях на иностранных языках рождают у иностранцев чувство спокойствия. Необходима тематическая реклама на территориях на иностранных языках. Негативное влияние на въездной туризм в Россию оказывают стереотипы: "сложность в оформлении виз, климатические особенности регионов - холодно, отсутствие безопасности, языковые барьеры", а это давно не является проблемой.
РЕПУТАЦИЯ ОПЕРАТОРОВ ТУРИСТСКИХ ПРОГРАММ
РЕЙТИНГ ПО ОТЗЫВАМ
РЕЙТИНГ ПО АУДИТУ
РЕЙТИНГ ПО ОБЪЕМАМ ПРОДАЖ
Тезис: В России туризм до сих пор не является экономикообразующей отраслью.
КЛАССИФИКАЦИЯ ТУРИСТСКОГО СЕРВИСА
ЭКО-ТУРИЗМ
АГРО-ТУРИЗМ
МЕДИЦИНСКИЙ ТУРИЗМ
ТУРИЗМ ДЛЯ ПУТЕШЕСТВЕННИКОВ
ХОББИ-ТУРИЗМ
Тезисы: Русские сами выстраивают негативный имидж России – он основан на отношении к самим себе. Необходим корпоративный стандарт для высокого уровня обслуживания туриндустрии, как часть брендинг-программы. Проблема бренда России в негативных стереотипах. Туристский бренд начинается с въездных ворот – с имиджа аэропортов. Сеть поддержки туристского потенциала – местные отделения деловых общественных организаций и объединений.
Фотоматериалы публикации
