25 марта 2008 года в Москве прошла Первая отраслевая практическая конференция «Мобильная реклама 2008: планирование эффективных кампаний». Конференция была организованна независимой аналитической компанией «In4media» при поддержке Внешторгклуба и инфраструктурным игроком на рынке мобильного маркетинга и рекламы группой компаний Mobile Media Group. Впервые в России прошло столь масштабное мероприятие, посвященное исключительно проблемам развития рынка мобильной рекламы и маркетинга. До этого темы мобильных медиа обсуждались только в рамках мероприятий сугубо телеком направленности, и рассматривались в основном в контексте дополнительных доходов операторов связи.
Основным контентом мероприятия стала демонстрация достижений и возможностей мобильной рекламы на сегодняшний день, а так же обсуждение важнейших проблем молодого, развивающегося рынка, путей и инструментов их решения, в том числе – создание отраслевой Ассоциации мобильной рекламы.
В конференции приняли участие игроки индустрии мобильной рекламы, среди них были технологические компании, занимающиеся разработкой и реализацией мобильных рекламных кампаний, контент-провайдеры, операторы сотовой связи, производители мобильных телефонов, сервис-провайдеры. Но основную часть аудитории составили медийные агентства и компании, которые являются основными заказчиками мобильной рекламы: «OMD Media Direction», «ARC», «Respect», «Mediaedge», «Mind Share», «Coca-Cola», «Procter&Gamble»,« Frito Lay» и многие другие.
В рамках конференции генеральный директор «In4media» Сергей Македонский рассказал об основных тенденциях рынка мобильной рекламы в России и мире, анонсировал выход аналитического отчета о состоянии и перспективах развития российского рынка мобильной рекламы. По предварительным данным, в 2008 году объем рынка мобильной рекламы может увеличиться до 12-14 миллионов долларов, а с учетом акций мобильного маркетинга общий объем рынка может составить 40-45 миллионов долларов.
Генеральный директор группы компаний «Mobile Media Group» предложил ряд стратегических и тактических шагов по развитию индустрии мобильной рекламы, которые в дальнейшем позволят вырастить индустрию с миллиардным оборотом. Представители крупнейших российских агентств мобильной рекламы и маркетинга Brand Mobile, GIGAFONE, Lexil, А1: Первый альтернативный контент-провайдер, «NMMR», WapStart, MobileDirect подробно рассказали о проведенных в Росси рекламных кампаниях и предоставили данные об эффективности мобильных медиа в качестве рекламного канала.
На практическом семинаре по медиапланированию агентство Mediaedge: CIA и группа компаний «Mobile Media Group» представили методику и примеры планирования мобильных рекламных кампаний для различных сегментов рынка, включая медиаплан реальной кампании для одного из брэндов компании «Wrigley». Было отмечено, что совокупные затраты на мобильный канал в общем медиамиксе рекламной кампании превысили 1%, что соответствует мировым показателям. В рамках выставки-презентации компания MDS продемонстрировала всем участникам конференции технологию «штрих-код в мобильном телефоне», которая позволяет получать скидки на определенные виды товаров.
В завершение конференции в рамках круглого стола были озвучены результаты работы инициативной группы по созданию Ассоциации мобильной рекламы. Со своим пониманием проблемы, вопросами и предложениями выступили Давид Вачадзе («Mobile Media Group»), Сергей Македонский («In4media»), Екатерина Скоробогатова («Nokia»), Алексей Ивлев («Мегафон»), Ольга Мацера («Моторола»), Глория де Морена («Беркут») и многие другие. В результате открытой дискуссии участниками конференции было принято решение продолжать и активизировать работу по созданию ассоциации.
Основные докладчики и темы докладов
«Примеры кампаний на площадках Beeline», Мария Малютина, Brand Mobile
«Мобильная реклама. Case Studies», Татьяна Луткова, New Media Marketing Russia
«Гигафон. Case Studies», Сергей Хан, Гигафон
«Мобильная реклама как отдельное медиа», Артем Ермаков, MMG
«Мобильная реклама», Сергей Оленюк, Mediaedge:CIA
«WapStart RuWAP Advertising Case Studies», Кирилл Рожковский, WapStart
«Тенденции рынка мобильной рекламы в России и в мире», Сергей Македонский, in4media, Внешторгклуб
«Мобильная реклама в России: стратегии, продукты, форматы», Давид Вачадзе, MMG
«Презентация инициативной группы по созданию Ассоциации», Сергей Македонский, in4media
«Использование мобильных каналов коммуникации с потребителем», Александр Забродин, А1
«Bluetooth. Эпизод первый. Начало», Алексей Крыловецкий, Lexil
Фотоматериалы публикации
