Павел Рысков "Mobile – будущее интернет-рекламы?"

Автор Рысков Павел Александрович Создано 02.12.15 Опубликовано в ВНЕШТОРГКЛУБ

По данным компании TNS, в первый квартал этого года было зарегистрировано 82 миллиона интернет-пользователей из России. Несмотря на то, что проникновение интернета не повсеместно и имеется потенциал подключения новой аудитории, в больших городах рост достиг «потолка». Маркетологи вынуждены постоянно искать новые возможности для продвижения товаров и услуг. Сегодня самым популярным видом продвижения считается мобильная реклама (mobile).

Гаджеты кардинально изменили нашу жизнь. Сегодня выйти в интернет можно практически с любого смартфона и планшета. По данным исследования компании WapStart 35% опрошенных проводят свободное время в смартфоне.

На долю мобильного трафика в разных сегментах приходится от 20 до 50% от общего потока, и этот показатель неуклонно растет. Интересен еще тот факт, что для 10% российских интернет-пользователей смартфоны и/или планшеты являются единственным источником интернет-трафика!

Компании, конечно же, это понимают и начинают активно использовать mobile для привлечения потенциальных клиентов.

Фирмы, которые присутствуют в интернете и стремятся увеличить свою прибыль, неустанно трудятся над покорением мобильного пространства. Однако, адаптируя под него свой бизнес, они идут разными путями. Одни делают мобильные приложения, другие создают мобильные версии сайтов, третьи – свои площадки, четвертые – специальные проекты под мобильные устройства. И конечно же, возникает вопрос:

«Какой способ считается самым эффективным?»

На мой взгляд, это создание мобильной версии сайта. К тому же для бизнеса этот вариант подходит больше, чем создание приложения. Объясню почему: создание приложения – это очень трудоемкий процесс. Его нужно разработать, разместить в App Store/Google Play – все это требует не только интеллектуальных, но и материальных затрат, поскольку за размещение программы необходимо заплатить. Помимо этого его необходимо каждый раз дорабатывать после обновления ПО смартфона, а это дополнительные издержки.

Также необходимо отметить, что у сайта и приложения совершенно разная механика взаимодействия с аудиторией. Когда посетитель заходит на мобильный сайт, он приходит с поиска или рекламы. А вот сделать так, чтобы пользователь хотел вернуться в мобильное приложение – задача не из легких. Далеко не всем удается достичь хорошего показателя по retention (удержание пользователей). Известно огромное количество «мертвых» приложений, в которые пользователи не возвращаются. 
Даже несмотря на то, что известна масса способов успешного выхода в мобильный мир, остается еще огромное пространство для развития.

Mobile растет быстро, активно, затрагивает многие сегменты. Появляются новые технологии, которые позволяют таргетироваться на пользователей смартфонов/планшетов, в этой сфере есть очень интересные решения.

Оценить эффективность кампании – задача не самая сложная, ведь имеются программы, отслеживающие, с какого устройства был совершен переход на сайт. Тем не менее, установить общую тенденцию сложно, так как показатели очень отличаются и по городам, и по регионам. В целом, по России доля мобильного трафика составляет примерно 30% от общего. Однако данные очень отличаются, в зависимости от проектов. На трафик сильно влияет показатель времени. Например, люди вечером приходят домой, ищут с планшетов различные товары, оставляют заявки. Специалисты Digital-агентств это хорошо видят, создают специальные странички под мобильный трафик, сегментируют его, делают специальные настройки, чтобы при переключении пользователя с мобильного устройства на площадку, он автоматически переходил на мобильную версию сайта. Все перечисленное позволяет улучшить качество взаимодействия пользователя с сайтом – он совершает больше целевых действий, покупок, проводит много времени на ресурсе.

Mobile – это отличная возможность заявить о товаре/услуге, поэтому не использовать его потенциал – непростительная ошибка!

Социальные сети

Об Авторе

Рысков Павел Александрович

Исполнительный Директор ГК "Мир Рекламы"
Вице-президент Внешторгклуба по рекламе

Авторы Блогов

  • Алексеев Юрий Валерьевич

    Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

    Председатель совета директоров ЗАО Центр исследований и внедрения инновационных технологий управления организациями «Оптима Проект»

  • Волков Дмитрий

    Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

    Общественный представитель АНО «Агентства Стратегических инициатив» в г. Москва, куратор отраслевого направления АСИ по строительству, генеральный директор "Су-33"

  • Долгов Сергей

    Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

    Генеральный директор Благотворитеьлного Фонда "Разные дети"

  • Жильцов Владимир

    Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

    Директор Национального Центра Сертификации Управляющих

  • Иванова Зоя

    Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

    Executive-Coaching

  • Кривельская Ольга

    Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

    Генеральный директор Юридической компании «Кард Патент»

  • Леонардо

    Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

    Бизнес-образование в Великобритании

  • Минеева Татьяна

    Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

    Вице-президент Внешторгклуба по работе с коммерческими организациями и организациями государственного управления

  • Москалёв Сергей

    Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

    Налоговый консультант

  • Мрост Андрей

    Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

    Вице-президент НП «ВНЕШТОРГКЛУБ»

  • Немова Анна Игоревна

    Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

    Основатель и президент международной компании Expert Center, LLC

    Директор российской компании «Экспертно-информационный центр «Советник», ООО

  • Орлов Дмитрий

    Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

    Президент НП "ВНЕШТОРГКЛУБ"

  • Рысков Павел Александрович

    Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

    Исполнительный Директор ГК "Мир Рекламы"
    Вице-президент Внешторгклуба по рекламе

  • Татьяна Львова

    Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

    Начальник отдела улучшения условий ведения бизнеса Управления Штаба по защите бизнеса при Правительстве Москвы

  • Юрова Светлана

    Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

    Генеральный директор компании «Komandor brains&brands»

Актуальная информация

  • ДЛЯ ЧЛЕНОВ ВНЕШТОРГКЛУБА
Внешторгклуб - Культура

Направление клубной деятельности в области культуры и истории - театра, музыки, живописи, литературы, в поддержку личностного развития членов Внешторгклуба и международного культурного сотрудничества и обмена в предпринимательской среде.

Внешторг - Бизнес

«Внешторг Бизнес» – это многофункциональная Внешнеторговая операционная система, позволяющая любой российской компании, ориентированной на ведение внешнеэкономической деятельности, получить оптимальное решение продвижения своей продукции

Приглашаем менеджеров на Сертиикацию в НЦСУ

Приглашаем пройти Международную сертификацию управляющих по стандартам НЦСУ/Европейского Экономического Комитета. Система сертификации НЦСУ разработана как процесс подтверждения компетентности специалистов бизнеса.

Внешторгклуб: основные варианты бизнес-иммиграции в США через визу L1

Внешторгклуб помогает своим членам и партнерам максимально быстро и эффективно открывать бизнесы в различных уголках мира. Предлагаем Вам рассмотреть один из самых привлекательных на сегодня регионов для бизнес-иммиграции – Флорида, США.

Корпоративное гражданство и устойчивое развитие

Внешторгклуб заявляет о стратeгическом направлении в своей деятельности. Клуб заявляет о себе, как о платформе для обсуждения социальной и экологической ответственности бизнеса и устойчивого развития.

Медиа-Проект Татьяны Минеевой "Как дружить с Государством?"

    О внешнеэкономической деятельности в области торговли, взаимоотношениях с Федеральной таможенной службой, о транспортной логистике и не только в проекте «Как дружить с государством?», интервью с Вице-президентом Внешторгкл

«Global Media Group»

Центр бизнес-коммуникаций «Global Media Group» является медийным подразделением НП «ВНЕШТОРГКЛУБ». Мы разрабатываем, реализуем и сопровождаем Интернет-проекты любой архитектуры и степени сложности, объединяем брендинг и медиа, маркетинг и

Новости от "Хрисостому и Теохарус Девелоперс Лтд"

Информируем Вас, что с 1 января 2013 года Кипр не будет числиться в российском «черном списке» неблагоприятных налоговых юрисдикций, так называемых «налоговых убежищ», то есть стран с низкими ставками налогообложения. Официальный приказ

Вы здесь:   ГлавнаяВнешторгклубБлоги членов ВнешторгклубаВНЕШТОРГКЛУБПавел Рысков "Mobile – будущее интернет-рекламы?"