Консалтинговая Компания CBI CONSULT

CBI Consult — российская консалтинговая компания, объединившая специалистов в области брендинга, управления, маркетинга и дизайна. Активная позиция CBI Consult на российском и международном рынках позволила завоевать стабильную репутацию у крупнейших компаний в различных отраслях экономики. Мы владеем компетенциями международных брендинговых агентств. Мы говорим на одном языке с мировыми звездами брендинга. И мы разработали свои уникальные технологии.

Руководитель организации:
Вишневская Наталья Юрьевна
Генеральный директор

Адрес: Москва, улица Ярославская, дом 8, корпус 6, офис 503

Телефон/факс:
+7(903)799 2539
+7(499)750 2352

Электронная почта: Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript
Веб-сайт:
http://www.cbiconsult.ru/

В конкурентной борьбе всегда побеждает сильнейший. Ведущие мировые бренды оцениваются в миллиарды долларов. Мы и наши клиенты рассматриваем затраты на брендинг как высокоэффективные инвестиции, ведущие к росту капитализации и конкурентоспособности Заказчика. Создаваемые нами сильные и авторитетные бренды позволяют управленческим командам действовать уверенно и эффективно, осознавать свои преимущества и побеждать в конкурентной борьбе.
В списке наших клиентов: Силовые Машины, Мегафон, DirolCadbury, Danone, строительный концерн Крост (европейский проект совместно с правительством Москвы и Messe Munchen), холдинг Новогор (Интеррос), Смоленские бриллианты, Витрина А, корпорация Миг, администрации Мурманской и Калужской областей и другие. Член DMI (Design Management Institute, USA), участник и спикер международных конференций, CBI Consult видит одним из важнейших направлений своей деятельности в актуализации темы корпоративного, институционального и регионального брендинга для топ-менеджмента крупнейших российских корпораций и представителей власти.


 

Анализ и оптимизация экономической и организационной модели бизнеса

Стратегия развития бизнеса рассматривается и утверждается топ-менеджерами и собственниками компаний. Мы обеспечиваем «взгляд со стороны» — непредвзятый и компетентный. Мы не можем быть так же конкретны, как специалисты компании. Зато мы можем помочь четче определить главное: в чем состоят конкурентные преимущества бизнеса и как обеспечить их достижение и поддержание в жесткой рыночной среде.

Cостав сервисов:

Создание бизнес-стратегий:

  • Экспертный анализ стратегических документов компании
  • Идентификация конкурентных преимуществ бизнеса
  • Оптимизация бизнес-модели и определение факторов успеха
  • Оптимизация систем управления бизнесом и адаптация корпоративной культуры

Создание ключевой идеи (core idea) бренда и построение модели

Эта работа закладывает фундамент для построения и развития сильного бренда. Понимание идеологии бренда, его миссии и обещаний позволяет эффективно достигать стратегические цели Клиента. Модель бренда необходима для формирования критериев управления всей системой его коммуникаций.

Cостав сервисов:
  • Анализ текущего состояния бренда.
  • Определение спектра целевых аудиторий бренда.
  • Определение платформы уникальности, характеристик и атрибутов, которые должны ассоциироваться с брендом.
  • Формализация ценностей и основного посыла для всех целевых аудиторий.
  • Формализация ключевой идеи (core idea) бренда.
  • Построение модели бренда и эффективной системы управления им по методике CBI Consult. Определение и описание основных подсистем бренда

 


Разработка базовой айдентики бренда и основ визуальной программы & Создание бренд-бука

Весь спектр форматов коммуникаций бренда должен быть «упакован» в брендовую айдентику, обеспечивающую визуальную уникальность и однозначную узнаваемость бренда. На этом этапе создается своеобразный «конструктор», позволяющий построить любую коммуникацию для продвижения вашей идеологии. Оформление в бренд-бук, описывающий стандарты и правила применения айдентики, помогает без потерь воплотить образ бренда в любых форматах коммуникаций.

Cостав сервисов:
  • Разработка визуальной концепции бренда на примере прототипов коммуникативных форматов. Концепции предоставляются с описанием идеи и подхода к решению каждого концепта.
  • Создание «системы пяти элементов», формирующих айдентику бренда по принципу необходимости и достаточности:
    • Разработка логотипа
    • Создание фирменной фактуры
    • Разработка фирменной типографики: основной и вспомогательной
    • Определение фирменной цветовой палитры
    • Подбор фирменных образов
  • Создание бренд-бука:
    • Разработка структуры и контента бренд-бука
    • Описание всех элементов айдентики и правил их использования в коммуникативных форматах

Разработка коммуникационной стратегии

Формирование целостного, непротиворечивого образа бренда в глазах всех заинтересованных сторон посредством системного подхода к коммуникациям бренда.

Cостав сервисов:
  • Определение стратегических целей и задач продвижения бренда
  • Анализ существующей системы коммуникаций
  • Разработка структуры основного сообщения для целевых аудиторий
  • Разработка программы коммуникаций:
    • Определение этапов и реализуемых задач, целевых аудиторий и страт внутри них
    • Выбор средств и форматов, определение интенсивности выхода сообщений
Разработка креативной концепции

Цель разработки креативной концепции — наиболее результативно донести ключевую идею и ценности бренда. Креативная концепция и способ ее пластической реализации должны проходить через все форматы коммуникаций.

Cостав сервисов:
  • Разработка креативной концепции бренда на примере прототипов коммуникативных форматов. Концепции предоставляются с описанием идеи и подхода к решению каждого концепта.
  • Разработка вариантов пластического решения на примерах прототипов коммуникационных форматов.
  • Креативная идея бренда и пластическая реализация включают в себя:
    • Вербальное описание
    • Характер фирменных образов
    • Фактуры и дополнительные графические элементы
    • Генеральный слоган и копилайн
    • Коммуникативные клише
Реализация программ продвижения: PR, media, events, выставки

Наработанные оригинальные технологии позволяют реализовывать любой формат коммуникации в рамках целостной визуальной программы бренда. При таком подходе обеспечивается порядковое увеличение эффективности воздействия каждого формата, будь то сайт, брошюра, рекламный модуль, выставки. Уникальный опыт и компетенции, наработанные на крупнейших российских и международных площадках, позволяют реализовать управление всеми составляющими проекта: от разработки концепции до тренингов команды.

Cостав сервисов:
  • Сайт, интернет коммуникации
  • Рекламные форматы (реклама в печатных изданиях, наружная реклама, интернет)
  • Полиграфия (B2B и В2С)
  • BTL форматы (events, промо-акции)
  • Выставочные проекты: концепция, идея, дизайн, коммуникации, отчетность
  • Корпоративные презентации, корпоративное видео

Формирование основ корпоративной культуры, внедрение выбранной идеологии

Самая гениальная концепция бренда и программа коммуникаций будет искусственной, если декларируемые ценности бренда не будут зарождаться, поддерживаться и воспроизводиться внутри коллектива, чтобы ваши люди жили и работали в соответствии с вашей идеологией. На наш взгляд, это самый сложный и ответственный этап программы брендинга.

Cостав сервисов:
  • Формирование психологического дизайна команды:
    • Принцип античной структуры
    • Разработка системы компетенций и личных индикаторов
    • Разработка системы оппонирования
  • Разработка hand book:
    • Манифесты, диалоги
    • Стандарты корпоративного поведения и протокола
    • Создание корпоративных клише
    • Принцип «взращивания» лояльных сотрудников
    • Принципы публичного поведения
    • Основы построения азимута пространства
  • Создание системы тренингов
    • Формирование брендового поведения
    • Стандарты корпоративного публичного поведения
    • Деловой протокол
    • Групповая работа с топ-менеджерами

Колоссальный практический опыт в области брендинговых технологий утвердил нас в мысли, что только целостная программа и последовательный набор действий способны зародить и выпустить в жизнь то, что мы называем брендом. Понимание бренда как системы и построение многофункциональной модели бренда позволяет превратить брендинг в полноценный инструмент стратегического управления. Только тогда инвестиции в бренд могут обернуться ростом капитализации компании за счет увеличения стоимости ее нематериальных активов.